Ein junges Paar beschloss, ein eigenes Geschäft zu starten. Er war Ingenieur und sie Werbetexterin. Sie kauften eine kleine Lachskonservenfabrik in Alaska. Bald entdeckten sie ein Problem: Kunden, die eine Dose öffneten, fanden grauen Fisch vor. Der Verkauf brach ein. Eine Untersuchung ergab, dass das Problem auf die Art der Verarbeitung zurückzuführen war. „Das ist ein technisches Problem“, sagte die Frau, „und du bist Ingenieur. Du musst einen Weg finden, das zu beheben.“
Einen Monat später verkündete der Ehemann, dass sie einige Maschinen ersetzen und andere Änderungen vornehmen müssten. Es würde mindestens 10 Monate dauern und viel Geld kosten. „Wir müssen schneller etwas unternehmen“, sagte die Frau, „sonst gehen wir pleite.“
Zwei Tage lang dachte sie über das Problem nach und fand eine Lösung: Mit dem Lachs war nichts falsch – er schmeckte gut. Das Problem lag in seinem Aussehen. Also änderte sie das Etikett auf der Dose. In fetten Buchstaben, direkt unter dem Markennamen, stand fortan: „Der einzige Lachs, der garantiert nicht rosa in der Dose wird.“
Bits and Pieces, June, 1990, pp. 9-10
Quelle: https://bible.org/illustration/alaska-salmon-cannery